三只松鼠文案

1. “三只松鼠”，其以美味多样化的坚果零食满足了众多吃货们的零嘴需求，并快速赢得了大批消费者的喜爱，从而一跃成为电商食品类目中排名NO：1的坚果品牌。说一下，三只手松鼠的营销连点在哪里。

2. 而问题出在其招聘文案上：

3. 章燎原认为，三只松鼠之所以会引起人们的喜爱，是因为他们能够带来快乐，并且要随时嵌入消费者的生活之中。

4. 咬一口，也不会流出来

5. 派妹精选了一篇元宵节借势文案，希望能为罹患“过节恐慌症”的电商文案们一点灵感，拿走不谢。

1. 最近，食品电商企业“三只松鼠”一则两年前拍摄的宣传广告，因模特被指打扮成了西方对亚洲人刻板印象中常有的“眯眯眼”“厚嘴唇”造型，而遭网友质疑这则广告涉嫌“丑化国人形象”。

2. 然而，一波未平，一波又起。

3. 使企业离消费者更近四个基本点：品牌：让消费者认知三只松鼠品牌速度：让产品到达消费者手中的速度更快服务：让客户得到最具个性化的服务品质：让产品品质更稳定更安全四个现代化：品牌动漫化：让新媒体时代与客户进行更具互动化的沟通数据信息平台化：自助研发建立完善的数据信息系统平台物流仓储智能化：设置物流可控制节点，完善全国物流仓储规划产品信息可追溯化：让产品信息可以追溯到源头，建立产品信息的系统化机制忠于信仰基于这样一个信仰：要实现为全人类寻找最优质，最新鲜，最健康的。。

4. 我们看见过白色会流奶的苹果，也看见过用刀划开好像是割着大动脉的水果，水果刀一划开，里面的汁水就像里面有水管一样喷出来，让人震惊！

5. 26日晚，海报中的涉事模特@菜孃孃通过社交媒体发声，自称因广告一事遭到部分网民网暴及外貌羞辱。根据其公布的一些私信截图，其中不乏吐槽模特“长得丑还自信”等甚至更为过激的言论。

1. 传统企业被颠覆的真正原因是因为互联网时代的到来，改变了人们的生活方式和消费方式。“三只松鼠”的创新点主要有几个方面：首先讲一下三只松鼠的用户人群：00后年轻人群，女性偏多，爱好上网和网购、吃零食。(1)品牌曝光：强化互联网电商品牌印象(2)IP资源：签约TFBOYS，把明星粉丝转化为品牌粉丝通过签约粉丝量达6600万+的TFBOYS(用户)结合TF四周年及演唱会(内容)通过“热门话题+推荐微博+推荐账号+品牌呈现”(引导方式)利用“粉丝转发、优质UGC、官方推荐、KOL粉丝团”(传播)(3)提升转化：流量

2. 在合肥是有一个实体展示店的，三只松鼠主要还是以线上运营为主的。具体的加盟费用应该在几十万呢！毕竟这个品牌比较大，而且也是比较成功的，口碑比较不错！

3. 办公室白领们喜欢看什么剧？韩剧，还有都市情感剧。于是三只松鼠就从这两类电视剧集入手，五美主演的《欢乐颂》2里邱莹莹最爱吃的零食是什么？三只松鼠，杨洋郑爽主演的《微微一笑很倾城》、俞飞鸿的《小丈夫》，还有李钟硕的热门韩剧《w两个世界》，都有三只松鼠的身影。除此之外，还要更加强调品牌形象，“没有人比松鼠更懂坚果”也是句好文案。松鼠的造型百变，不只是包装袋上，连快递箱上都有松鼠的大大的logo。除了广告植入，我还得找当红流量来代言，于是TFboys成了松鼠代言人……

4. 以及#杜蕾斯因内涵广告被罚81万#，其中，因发布广告含有，淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容，具体除了因女用性趣品性用品网页宣传，文案被认定违背社会良好风尚以外，还有之前与喜茶、淘票票、饿了么的联名文案。

5. 所以这些年以来因为广告内容或者是广告文案打擦边球导致翻车的产品和广告很多，最终不光广告效果不好，还导致口碑翻车！

6. 就上述内容，被省市场监管局指出违反了《广告法》的相关规定，并对椰树进行了立案调查。

7. 坚果一旦受潮，其口感将大大下降。为此，三只松鼠准备夹子。“主人”得到了第五个惊喜。

8. 他们不懂吃货的快乐。

9. 称这个活动是在2025年3月28日上线的，但在收到芜湖市少工委函告后，于2025年4月1日就删除了。

10. 看过完整小视频后，网友才明白，实际上这是摄像师指导王一博做了一个眼保健操的动作，与某些西方人刻意做眯眯眼手势，歧视中国人的行为有天壤之别。

1. 比如之前海南椰树集团发布了招聘广告，海报的设计，还是那熟悉的“配方”，集齐“黄红蓝”三种高饱和的色调和黑色以及放大的字体。

2. 甚至在他们的宣传中，有的时候都感觉我们见识短了，很多产品好像就不是地球上的物种，但是当你收到产品的时候，却又是普通不能再普通的产品！

3. 在这种理念之下，三只松鼠成立了松鼠萌工场动漫文化公司，他们希望可以创作出互联网动画片、动漫集、儿童图书，为主人带来快乐。

4. 从海报上来看，这是三只松鼠“补脑节”的活动宣传物料。

5. 主演竟然是它们，实在太有创意了

6. 实际上，很多真的去观看了这部动画的人，总体反馈都是很正面的，他们认为这是一部热血的片子，也弘扬了中国文化。看多了传统日漫里夸张的大眼睛，中国导演可以制作出一部以平凡长相为造型的动画片，其实是一种审美的进步。当然，影片上映后出现的争议说明，这种“平凡长相”的具体设计还有值得商榷和提高的地方。我们可以就画风表达看法，也可以用脚投票不去电影院，但还是不应过于简单地给同是中国人的创作团队扣上“辱华”的帽子。

7. 当然这样的现状我们消费者也有责任，那就是现在的社会有点畸形，好的产品如果广告做得不好，没人买，但是垃圾产品只要请几个垃圾明星代言一下，价格翻几倍都是高端产品，酒香不怕巷子深的营销时代已经不在了！

8. 因此无论是市场竞争还是说相关政策的改变，那些玩套路或者是欺骗消费者的产品，迟早有一天都要为自己的套路付出代价！

9. 也是由于这样的现状，很多产品宁愿花高价去请那些无才无德的戏子代言，也不愿意花钱在产品质量上，是因为他们知道，有的时候脑残粉就吃这一套。

10. 最终，他得出了松鼠用户体验策略：“在每个细节上都要超越用户期望，创造让用户尖叫的服务，才是核心竞争力”。

1. 核桃皮能吃，甚至还说一句，中国人不骗中国人，但是现实生活中呢，其实中国人最喜欢骗的就是中国人。

2. 品牌人格化：消费者零距离

3. 三只可爱松鼠的“萌”营销只是表层原因。其本质在于，直接赋予了品牌以人格化，以主人和宠物之间的关系，替代了传统的商家和消费者之间的关系，才这三只松鼠动漫营销的本质意义。

4. 天猫把2025拍成了一部电影

5. 绝对能召唤出你的灵感↓↓↓

6. 据了解，全国少工委2005年11月28日发布的《关于中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志制作和使用的若干规定》显示：中国少年先锋队队旗、队徽和红领巾、队干部标志及其图案不得用于商标、商业广告以及商业活动。

7. 我的年龄是你猜不出的灯谜

8. 有网友指出，三只松鼠此前发布的“331补脑节”广告图中，两名佩戴红领巾的少年画面不合规，不能把少先队的相关信息用于广告。有法院官方指出，其在商业广告中使用红领巾，已经涉嫌违法。

9. 文案“改革春风吹满地，多吃五三没毛病”，看得出是想走怀旧风的宣传设计。

10. 还有网友提到，在这件事里，模特没有错，但利用别人极具特点的长相，来固化某种形象的品牌广告部门有处理不当的问题，更何况如此设计，目前看来对产品的宣传也并没有起到什么有利的作用。

1. “三只松鼠”的体验是一种逆向思维的结果——将消费者的每一个需求点或者尖叫点串联起来链接成线，最终给消费者以惊喜。

2. 个人感觉三只松鼠还是比较重视电商的，销量也一直稳居第但是听说目前三只松鼠已经开始布局线下了，非常期待家门口的小店呢。

3. “椰树集团培养正、副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”。

4. 当晚，涉事模特@菜孃孃也通过社交媒体发声，自称因广告一事遭到部分网民网暴及外貌羞辱。她表示，自己的眼睛本来就长得小，她只是按着要求拍出商家要的东西完成工作，并不是刻意营造所谓的“辱华”形象，希望一些网民不要再私信辱骂她，“我眼睛小就不配做中国人了？爱国我举双手赞成！但事事都要上纲上线，那这就是一种病态了！大家做一个心态健康的网民吧。”

5. 身材圆又宽，穿衣滑且软

6. 五香手撕牛肉，够辣够劲道。好肉，牛后腿肉，较近十足；好吃，肉中藏筋，硬度适中；好色，秉承原色，货真价实。内蒙古传统工艺风干，精心烘烤，原汁原味；精心秘制卤料，久火慢炖而成，味道香浓，闻之让人想流口水的好味道。非常美味的牛肉干，让爱吃的你随时尽享大口吃肉的快感。

7. 但也有网友表示，那些对模特进行人身攻击的人的确应该被批评，不过在此次“广告事件”上，大部分人不满的是广告里将模特打扮成“眯眯眼”“厚嘴唇”等符合刻板印象的妆容，明明模特本身的长相只是眼睛偏小而已，远没有海报里“斜眼上挑”的模样。

8. 但是其实现实就是里面真的有水管，为了体现水果的汁水多，你踏踏实实的展示就是，为何要搞虚假宣传？

9. 连续制造“惊喜”，令消费者感动

10. “松鼠”以食用坚果为生，最喜欢吃的是松子、核桃等。坚果以松鼠为核心，有一个非常大的好处，就是减小宣传成本，一说到松鼠，消费者自然而然的就能联想到坚果，不用花费额外的成本来说明松鼠和坚果之间的关系，因此选择松鼠作为品牌核心是非常明智的。

1. 不能拥有我这小仙女！

2. 三只松鼠股份有限公司由“松鼠老爹”章燎原创立于2012年，总部位于安徽芜湖，并于南京成立研发与创新中心。年销售额破百亿元的上市公司(股票代码：正加速向数字化供应链平台企业转型。

3. 黑加仑葡萄干：生长时间长，天生是黑色的外表，世界少见的葡萄干，无籽肉厚，香醇怡人，有葡萄酒的天然芳香，嚼劲十足。

4. 近日，食品电商企业“三只松鼠”因广告模特妆容有眯眯眼、厚嘴唇等元素被质疑“丑化国人形象”，26日品牌发布道歉声明称该妆容系基于模特个人特征打造，无刻意丑化，并已替换该页面。

5. 第目标市场的选择。

6. “松鼠”以食用坚果为生，最喜欢吃的是松子、核桃等。坚果以松鼠为核心，有一个非常大的好处，就是减小宣传成本，一说到松鼠，消费者自然而然的就能联想到坚果，不用花费额外的成本来说明松鼠和坚果之间的关系，因此选择松鼠作为品牌核心是非常明智的。

7. 至于说“三只松鼠被美国资本控制”的说法就更不足信了。中国的创新企业拿海外资金，中国资本也向海外投资，企业和资本在全球范围内寻求最佳的资源配置和收益，这是再普通不过的事情。更何况，无论是哪国资本，其最主要的目的都是追求投资回报。资本多年前就重金投资一家公司，只为了若干年后控制这家公司拍一个“辱华”的广告，让自己的收益大减——这种脑洞未免太离谱。

8. 也有网友表示按照规定，广告必须要用规范字，规范字就是指的简化字，但文中使用了繁体字。

9. 买你的死心塌地

10. 作为一个吃货。吃零食不是因为饿了而是因为嘴巴寂寞了!

1. 所以最关键的一点是，三只松鼠的确是落把柄在他人手中了！

2. 团圆时刻，改口只差一个家

3. 你知道三只松鼠怎么最好吃？

4. 这样的社会现状以及市场现状，相关部门需要重拳出击严格整治，否则这样长此以往下去，产品市场一片混乱，这个烂摊子无法收拾！

5. 《雄狮少年》也是如此。它是一部商业产品，要在市场上经受观众的检验。用眯眯眼的人物形象去“辱华”，导致口碑和票房砸锅，这对导演、制片方和投资人都没有任何好处。

6. 在弋江区软件园大厦貌似36路有软件园这个站台前几天在招聘会看到三只松鼠了他们的招聘文案还是挺有创意的祝你好运！！

7. 消费者往往会晒比较炫酷的产品，或者分享喜悦，发泄抱怨。而这种情感的分享和传播，会影响朋友圈的购买行为。简单的一个晒，标志着购买行为的巨大的变革，也是一种商业领域话语权的更迭，这将是一个消费者主导的时代。

8. “主人，您在松鼠家订购的森林食品，鼠小箱已穿戴整齐，快马加鞭向您狂奔而来了哦~耐心等下哟，满意记得给5分哦~嘻嘻~，退订回复TD(三只松鼠)。”这是第一个惊喜。

9. 三只松鼠已经不是单纯坚果品牌，而是出售快乐的公司

10. 这样的虚假宣传用在一些领域会图财害命，甚至会做很多缺德事，因此希望相关法制部门，不要再睁一只眼闭一只眼，严格管控现在直播行业以及带货行业的广告，杜绝虚假宣传以及欺骗消费者，严惩违规广告行为！